品牌策略大厦的构建

“品牌策略大厦”，也可以叫品牌屋，即品牌核心基础体系的模型化表述，是把最重要的品牌资产构成要素进行结构化规整，是长期塑造品牌、并全面指导、梳理品牌工作的纲领。

在当下品牌如井喷式爆发的时代，品牌建设的重要性不言而喻，每一个企业都希望借助于优质品牌成功撬动市场，积累顾客的好感和信任，从而获取更高额的利益。

但品牌的打造并非一朝一夕，它是一个漫长而艰巨的过程。借助于“品牌策略大厦”的拟定与业内其他品牌的比较，我们可以清晰地了解他们的愿景、使命、品牌价值等核心内容，然后对我们的品牌核心内容进行全面地升级和调整，从而形成行业内部的差异化优势，得到更多消费者的青睐。

简单来说，“品牌策略大厦”地拟定主要分为几个部分

品牌信念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念，它应当是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的，促使并保持企业正常运作以及长久发展的价值观体系。

迪士尼认为，每个人都应该保留童年的丰富想象力，所以，它设计种种娱乐，提供神奇的体验；夏奈尔认为，自信的女人最美丽，所以，它帮助每一位女性，给世界展示最美的自我；而耐克只信仰胜利，所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。

品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标。它为品牌带来清晰长远的目标、为品牌延伸范围进行严格的界定，并对品牌核心价值、识别系统的规划限定了基调。

华为的品牌愿景是“丰富人们的沟通和生活”；英特尔的品牌愿景是“成为全球互联网经济最重要的关键元件供应商”；惠普的品牌愿景则是“创造出能让所有人随时随地享受更优质生活的技术，惠及全世界每个人、每个组织、每个社区。”

企业在市场与产品支持的背后，其实蕴含的是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策。深层表现为能在受众心智中代表什么，及强势品牌烙印，建立起的品牌形象的过程及结果。

可以从这些维度出发，寻找所契合的定位——市场定位，价格定位，形象定位，地理定位，人群定位，渠道定位等。

在传统汽车领域，奔驰在过去的品牌定位是“豪华”，现在调整为“引领，持之以恒”；奥迪，在其官方上是代表的是“科技“，但由于其受众有很多是官员以及第一代富商，所以也可以代表“成功人士”

这是一个看脸的时代，对品牌而言亦是如此，品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征，其反映的不仅仅是品牌的形象，更是品牌的实力与本质。

在与消费者的沟通中，品牌从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。将品牌人格化，以拟人化的方式赋予品牌个性及特点，能够让品牌更鲜明，更具有张力。消费者经常通过使用产品或品牌，来寻求人格的一致性，就好比，如果我觉得自己是一个尊贵稳重的人，可能会去买辆奔驰。

品牌体验是指顾客个体对品牌的某些经历（包括经营者在顾客消费过程中以及品牌、产品或服务购买前后所做的营销努力）产生回应的个别化感受。可以主要分为识别体验、产品体验、购买体验、沟通体验四种。品牌体验的特点有：彰显个性、追求互动、蕴含情感、创造快乐等。

比如，使用苹果手机的用户追求的是简洁、高效的极致体验。

完成以上几个步骤的拟定，品牌专属的策略大厦就基本构造完成了，简单明了。

借助于“品牌策略大厦”，我们可以对于品牌本身进行高效、规范性地梳理，从精神理念到体验落地，一层一层，稳固架接，正如它的名字一般，牢固可靠，帮助品牌在竞争激烈的市场洪河之中，利于不败之地。

除了品牌策略大厦之外，我们也可以用以下下品牌模型对品牌核心内容进行梳理

1.Brand Key品牌模型

2.品牌定位金字塔模型

3.品牌定位内容模型

4.品牌资产屋模型

5.围绕品牌承诺建立的品牌定位体系

“品牌策略大厦”不会永远一成不变，随着时代的更迭，品牌核心内容的范畴也将不断调整、升级，相信在不久的将来，更加完善、更加与时俱进的“品牌策略大厦”将平地而起，我们市场部解忧攻略库也会实时更新，带给大家最新的品牌攻略。