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包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装设计的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品包装特色。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标，
作为一种创意工具，包装设计就是一种表达手段。永远都需要强调的一点就是，这种表达应是产品的表达，而不是个人表达，此外，设计师或营销商的个人偏好，无论是颜色、形状、材料或版面风格能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。
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